Mercato dello sport: verso un "e-Dorado"?, Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

Un altro studio interessante, questa volta dal NPD Group, sulla buona performance delle vendite online (nel caso specfiico ad essere oggetto di studio è il settore Sportswear). Molto interessanti poi i dati sui prezzi medi delle vendite sul web, che evidenziano un valore più alto rispetto a quelli relativi alle vendite negli stores fisici.

Nei cinque più grandi Paesi europei (Francia, Italia, Germania, Gran Bretagna e Spagna), sugli ultimi dodici mesi (terminati lo scorso settembre) le vendite on line di calzature e di abbigliamento sportivo hanno rappresentato la cifra di 2,6 miliardi di euro, rende noto l'NPD Group. Il gruppo di studio ha sottolineato inoltre che aggiungendo le attrezzature per lo sport la cifra raggiungerebbe i 4 miliardi di euro.

Così, sul periodo, la vendita on line di footwear e di abbigliamento sportivo nei cinque più grandi Paesi europei ha rappresentato il 42% della crescita del mercato globale dello sport. Tra i principali attori di queste vendite su Internet, cinque dei migliori venditori sono dei tradizionali soggetti del mondo sportivo che vendono storicamente tramite i loro negozi fisici.

Da notare che i due terzi degli articoli sportivi (footwear e abbigliamento) venduti on line sono destinati alla pratica sportiva. Il prezzo medio di un acquisto in linea è di 29 euro, contro i 25 euro in negozio. Lo studio fa anche notare che le vendite di prodotti dal costo superiore a 100 euro sul Web sono più numerose che nei negozi.